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行业新闻

我省以近百个单项体育协会为纽带
   近年来,我省以近百个单项体育协会为纽带,大力培育和发展社会体育组织。随着民间运动团体数量快速提升,长年参加运动的人也随之增加,人们的需求也变得“多元”。虽地处高原,如今的青海各地,一些小众、高端的体育项目也得到了快速发展。马术、皮划艇、电子竞技等运动也逐渐进入民众的生活。
  老百姓健身不断再升级
  前不久,省瑜伽协会在省人民医院为部分医护人员举办了一场瑜伽展演活动,省瑜伽协会专业老师教医护人员如何科学锻炼和保养自己。自此之后,吴海燕便在离家较近的瑜伽会所办卡,开始学习瑜伽。 我省现在每年经常参加体育锻炼的人口在200万左右,这个数字几乎占到了全省总人口的三分之一,在我省全民健身事业蓬勃发展的当下,像龙羊峡运动休闲特色小镇一样,我省正在努力打造更多的高原特色体育小镇,利用建设高原特色体育小镇推动青海省体育产业的发展。
  根据我省《青海省全民健身实施计划(2016-2020年)》要求,到2020年,每周参加一次以上体育锻炼的人数达到300万人。这意味着每周参加体育锻炼的人占到了全省人口的一半甚至更多。省体育局相关负责人说,要借助地理自然和民族传统体育优势,推动全民健身带动体育产业的发展。“参与的人群越多,基数就越大。通过增加体育供给的政策与策略,实现培育市场、激活体育产业,推动青海经济增长。”这名负责人说。最近几年国内体育品牌的崛起使我们有目共睹,作为体育爱好者。我们在市场上常见的品牌有安踏、彪马、耐克、361、阿迪达斯等等。各大品牌经过了近10年的奋斗历程,有的品牌走向了辉煌,也有的品牌没落了下来。
  在中国说起运动品牌最多的地方,那就是晋江了,这里被成为“中国鞋都”,在这里诞生了安踏、特步、贵人鸟、361度、乔丹等数十个知名体育品牌,晋江聚集了国内大大小小6000多家体育品牌企业,这些企业创造的年产值高达600亿人民币,占全市工业总产值的95%以上。
  1991年,安踏从这里起步,从一家模仿者成为一家自主品牌。由一家传统的小规模鞋加工厂开始成为了一个国内体育用品多元化的领跑者。安踏体育从一开始就走了一条不寻常的品牌营销之路,安踏早在199年就签约了奥运冠军孔令辉为品牌代言,利用孔令辉奥运冠军的身份和央视的品牌传播度,安踏大力宣传自己的品牌,广告一经播出,就赢得消费者的好评。安踏体育迈出自己品牌营销的第一步。
  同时安踏体育的营业额也从从2000万元突破到了2亿元,年营业额增长了10倍之多。在此基础上安踏也相继赞助国内的一些顶级体育联赛。直到走出国门,赞助美国篮球职业联赛,签下美国职业篮球联赛的运动员为品牌代言。
  在2018年安踏体育香港发布的年报中我们可以看到,安踏体育全年的营收额已经到达241亿元,和2017年相比增长了44.4%,其中股东占益利为41亿元,同比去年增长了32.9%。这已经连续了5年保持两位数的增长。
  在市值方面,安踏以1030.87亿港币位列国内体育品牌的第一位,这个市值是李宁的6倍,特步的11倍,361度的20倍。市值比这三家的综合市值还要高出700多亿港币,和其他体育品牌相比,安踏的成长成绩令人瞩目。
  安踏的成功在2016年就可以看得出来,2016年的时候安踏就紧随耐克阿迪达斯之后,耐克市场占有率是22.1%、阿迪达斯16.7%、安踏10.3%、李宁5.6%、特步4.9%。从前后的两组数据可以看出安踏的成长速度可以说是突飞猛进,也使安踏体育进入了一个新的里程碑。
  然而突飞猛进的成长,使得安踏体育并不满足于消费者极多的中国市场,就在去年安踏体育向国际市场又迈出了一步。在2018年的9月11日,安踏体育发了公告向AmerSports(亚玛芬体育)发出了初步收购意向。
  在今年3月8日安踏发布了关于收购芬兰公司亚玛芬体育的初步结果:接纳要约收购的股份占亚玛芬体育越94.38%的全部股份及投票权。这项收购投入了47亿欧元,约合370亿人民币。
  安踏体育称:收购亚玛芬是看中了其独特的品牌专业度、科技力、以及亚玛芬在国内市场的上升空间及未来其市场的规模。作为安踏的第一笔海外投次,这无异于是安踏走向全球品牌的第一步,也为其进攻国际品牌奠定了一定的基础。不过,收购项目完成后,安踏也将面临着新的问题,安踏不仅面临着资金负担加重,而且也需要对旗下的多个品牌进行整合、改善营运能力等等诸多难题。
  事实上,安踏体育一直在不断的收购和扩充自己的产品线。时至今日安踏体育旗下已经有安踏、安踏儿童、斐乐、小笑牛、迪桑特、斯潘迪、可隆及NBA品牌等多个国际品牌,在国际上安踏体育发展稳健而迅速。
  安踏董事会主席兼首席执行官丁世忠表示:“不做中国的耐克,要做世界的安踏”其实近年来安踏体育也在国际市场上下了许多准备工作,早在2014年底安踏就在NBA就以1800万美元签约了勇士队克莱·汤普森6年做为代言人。2017年又以8000万美元续约汤普森,提前续约了10年。行外人认为,安踏签约汤普森,是为了利用汤普森在球迷心中的巨大影响力,从而打开美国运动市场。其实安踏体育也是下了一个关键棋,这也是安踏体育在为全球的市场做的一个初步准备。
  丁世忠表示:“我们坚信,公司有能力为全球消费者创造更多的价值,实现成为受人尊重的世界级多品牌体育用品,可以说丁世忠乃至安踏上下信心十足。相信以后的几年里安踏也会在国际市场大胆地前行。
  细数这几年的安踏的发展历程,浓缩了一部分国内体育品牌的发展方向。安踏依靠自己独特的营销的模式和并购的脚步。使得安踏的市场不在局限在国内,品牌力量逐渐走向国际。在这家俱乐部里,射击、摩托车、跳舞机、棒球等游戏机最为吸引人。体感游戏机、VR这类高科技运动,已成为年轻人的首选,同时这种充满刺激感的娱乐方式也呈现出新的消费方式。
  电玩俱乐部的负责人刘浩介绍,越来越多的人喜欢追求科技带来的乐趣和方便,人们不仅愿意花钱办卡,有的人还购买体感游戏机、VR设备在家体验。
  
  吴海燕说,现如今越来越多的人健身,不仅是为了满足自身的健康需求,更是展现个性和自信的一部分。
  吴海燕喜欢练瑜伽,免不了买一些瑜伽运动服、运动鞋。“不去不知道,一去吓一跳。”吴海燕说,她很少去运动服装店,去了之后才发现琳琅满目的运动服、运动鞋和运动装备分得很细,运动品牌服装销售很火爆。记者在西宁市南小街几家自行车销售点看到,功能齐全的自行车应有尽有,自行车运动的配套产品也是一应俱全。一家自行车店店主介绍,现在户外装备、体育运动产品很走俏,良好的售后服务、人性化的体验方式等成为体育产品销售火爆的重要原因。
  自由旅游团是西宁市一个成立五年的小团体,十几名退休的人一起开启了他们的梦想之旅。他们中间除了旅游消费外,这几年体育消费也是逐年递增。“办健身卡、打羽毛球、徒步,对于安全出行也越来越讲究。”负责人张翰说,现在体育消费几乎占他们所有消费的三分之一。有个好身体,人就有活力,也会有自信,健康需求和精神需求缺一不可。
  张翰说,现在新型健身器材看准时机纷纷涌入体育产业,随着老百姓生活越来越好,消费理念不断变化,健身需求的多元化成为体育消费的一个新方向。
  体育消费带动体育产业
  年初,省体育局公布了2019年我省几大国际品牌赛事计划。国际抢渡黄河极限挑战赛、国际男篮争霸赛、环湖赛等重要赛事贯穿全年,覆盖范围涉及青海大部分地区。国际赛事的举办更带动了体育用品、餐饮、旅游、交通等相关产业的发展,凸显赛事的品牌效应,同时促使体育消费逐步成为我省经济的增长点。
  “春节过后一些运动队就联系基地,预约最佳时间来基地集训。尤其是吉林冰壶队,去年国际冰壶赛结束后就一直留在青海训练,过年后也是第一支到达基地训练的队伍。”青海多巴国家高原体育训练基地相关负责人介绍,目前已有来自河北、贵州、山西的游泳队和吉林冰壶队及天津竞走队的队员们在多巴基地训练。
  “通过他们在基地训练后取得的成绩和宣传,近年来越来越多的国家队、地方队到多巴基地集训。”负责人说,虽然地处偏远,但多巴基地以良好的硬件基础、独特的训练条件和优质的服务设施吸引着国内外众多运动队到此进行高原训练。