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篮球是中国第一大运动?“00后”球迷每周看1.

企鹅智库发布《2018中国篮球产业白皮书》。

随着互联网大会在乌镇落下帷幕,数字化的概念已经越来越深入人心;而在距离乌镇一千多公里外的北京,以数字技术为主题的腾讯体育2018数字体育全球峰会,宣告要在“篮球大时代”中发力。

11月7日的这场体育峰会上,腾讯下属的调研机构企鹅智库发布了《2018中国篮球产业白皮书》,数据直指篮球在中国已成为第一运动。

一直以来,篮球和足球究竟哪个才是中国第一运动,这个答案始终见仁见智。

这份篮球产业白皮书至少昭示了腾讯体育继续深耕篮球产业链的野心——希望随着2019年男篮世界杯在中国举办,一起推动中国走入篮球的大时代。

篮球正在征服更多中国年轻人

手握NBA、CBA和FIBA三大篮球IP版权,并且致力于打造自己篮球IP的腾讯体育一直将篮球视作支柱。这些年,“看篮球上腾讯,看乒乓上央视”的说法也早已得到体育迷的认可。

随着NBA和CBA的日益火爆,中国篮球产业乃至整体体育产业市场在近年来的发展呈现井喷状。

“篮球正处在一个非常好的时代。”腾讯公司副总裁陈菊红在峰会开场致辞中就毫不掩饰自己的观点。

一组数字似乎在佐证陈菊红的判断。根据《2018中国篮球产业白皮书》调研统计:在20岁以下年轻人和20-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%,在所有运动中排名第一。

即便这些数据并非直接统计受访者本身,而是迂回反馈周围人,这个数字还是清晰地显示出了篮球这些年的火爆发展。

“我认识篮球的时候,还是中国篮球的穆铁柱时代,一路走下来,中国篮球发生了很多变化。我们身边几乎每家公司都有一支篮球队,不管规模是大是小,水平是高是低,这就足够印证篮球在中国人生活当中的地位。”

即便是知名足球媒体人刘建宏也承认,篮球拥有越来越广泛的群众基础,场地设施也在迅速普及。

根据2014年国家体育总局的一组数据,中国篮球场地数量彼时已接近60万个,且新增场地数量大幅领先于其他球类项目。

今年7月,市场调研公司尼尔森在Leaders(领袖)体育商业峰会上发布了名为《中国:下一代体育消费者》的研究报告。报告指出:中国30岁以下的人群中有36%会参加体育运动,而篮球则是他们最喜欢的体育运动。

如果说,篮球在年轻人中参与感最多,那当下的“00后一代”,更是陈菊红乃至腾讯体育继续深耕篮球的信心之源。

根据企鹅智库的数据显示,如今中国的00后和05后,9980.com,约有1.6亿人,其中有67%的年轻人至少关注一项体育赛事或体育项目,而其中喜欢篮球的占据一半,人均每周观看的篮球赛也达到1.37场,观看时间呈碎片化,手机则成了占据绝对优势的收视端。

发布会现场。

两个故事,篮球不再是单纯的比赛

事实有时候比枯燥的数字更具说服力。让陈菊红至今记忆犹新的是两件细微的小事。

在去年的企鹅名人赛上,有一位16岁的自闭症患者一直用篮球克服自己的社交恐惧,后来在参赛时,他见到了自己希望的NBA明星,后来,NBA球星还给他写了一封信,用自己的经历鼓励16岁的他可以做到更好。

而上赛季郭艾伦生日夜对阵青岛,主持人建议观众为郭艾伦刷屏两分钟送祝福,没想到弹幕刷了整整10分钟才停了下来。

就是这些看似不经意的故事,却让腾讯体育看到了篮球在互动以及它在年轻群体中传播方式的急速变化。

如今的篮球早已不单纯只是一场比赛,一次胜负的较量。

今年,《这就是灌篮》这档综艺节目的火爆也让更多年轻人重新审视篮球这项运动。

《这就是灌篮》海报。

“篮球真的是好棒的运动啊!不到最后一秒,都不知道到底是输是赢!男孩子就应该这样挥洒汗水,把荷尔蒙全部释放出来啊!”这几乎成了很多观众的心声,篮球的魅力也尽显无疑,哪怕隔着屏幕都更感受到纯爷们的热血。